เมื่อสองขั้วแฟชั่นอย่าง GUESS JEANS และ HYSTERIC GLAMOUR นำความคลาสสิกสไตล์แคลิฟอร์เนียมาผสานเข้ากับแฟชั่นแหวกแนวในโตเกียว
GUESS JEANS และ Nicolai Marciano ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายพัฒนาธุรกิจใหม่ ประกาศความร่วมมือครั้งใหม่ที่น่าจับตามองกับ HYSTERIC GLAMOUR นับเป็นการแลกเปลี่ยนมุมมองสุดท้าทายระหว่างสองผู้ทรงอิทธิพลในวงการเดนิมระดับโลก วัฒนธรรมวัยรุ่น และการออกแบบที่ท้าทายกระแสหลัก ความร่วมมือครั้งนี้ได้นำกลุ่มนักสร้างสรรค์ข้ามทวีปจากแคลิฟอร์เนียมาสู่โตเกียว เพื่อถ่ายทอดพลังที่หล่อหลอมมาจากเอกลักษณ์เฉพาะตัว การฉีกกฎ และการเล่าเรื่องด้วยภาพ
3 เมษายน 2026 – GUESS JEANS เผยโฉมแคมเปญ Spring 2026 พาดำดิ่งสู่กลิ่นอายแห่งวันวาน พร้อมปลดปล่อยตัวตนในสไตล์ภาพยนตร์ ด้วยแรงบันดาลใจจากมรดกอันล้ำค่าของทั้งสองแบรนด์ที่โดดเด่นเรื่องภาพลักษณ์อันทรงพลังและสปิริตแห่งการฉีกกฎเกณฑ์ ความร่วมมือครั้งนี้ได้นำผลงานจากอาร์ไคฟ์มาตีความใหม่ผ่านมุมมองร่วมสมัย โดยดึงเหล่านางแบบนายแบบที่สามารถถ่ายทอดสไตล์ของทั้งสองแบรนด์ได้อย่างกลมกลืน
แคมเปญนี้ถ่ายทำขึ้น ณ โมเทลแห่งหนึ่งในลอสแอนเจลิส โดยแบ่งออกเป็น 3 ฉากหลัก ได้แก่ ภายในห้องพักโมเทลที่ให้ความรู้สึกเป็นส่วนตัว สตูดิโอที่ถูกเนรมิตขึ้นเป็นพิเศษ และบริเวณด้านนอกโมเทลที่อาบไล้ด้วยแสงแดดสไตล์ West Coast ผลลัพธ์ที่ได้คือการรังสรรค์โลกที่เต็มไปด้วยความขี้เล่นแต่แฝงความยั่วยวน คลาสสิกแต่ยังคงความโมเดิร์น ซึ่งเป็นพื้นที่ที่วัฒนธรรมเซิร์ฟ สเก็ต ดนตรี และวัฒนธรรมใต้ดินมาบรรจบกัน
สำหรับคอลเลกชัน Spring 2026 นี้ได้ดึงเอาเสน่ห์ของวัฒนธรรมเซิร์ฟและสเก็ตบอร์ดสไตล์แคลิฟอร์เนียมาผสมผสานเข้ากับรูปทรงคลาสสิกของ GUESS JEANS และกราฟิกแหวกแนวซึ่งเป็นเอกลักษณ์ของ HYSTERIC GLAMOUR กราฟิกสไตล์ West Coast วินเทจของ GUESS? นำมาจับคู่กับลวดลายไอคอนิกของ HYSTERIC ผ่านเทคนิคการเลเยอร์ คอลลาจ และรีมิกซ์เข้าด้วยกัน ป้ายโลโก้ปะติดลงบนกระเป๋าและเย็บตกแต่งบนเสื้อผ้าเหมือนสติกเกอร์สะสม มอบผิวสัมผัสและกลิ่นอายของงานคราฟต์ทำมือ เดนิมที่ผ่านเทคนิคปั๊มนูนและเลเซอร์ ถูกนำมาแมตช์เข้ากับเสื้อผ้าทอลายทางเรโทรที่ได้แรงบันดาลใจจากหาดเวนิส นำเสนอคอลเลกชันที่โดดเด่น สื่อถึงการแสดงออกอย่างเต็มที่ และให้ความรู้สึกทั้งคลาสสิกและแปลกใหม่ไปพร้อมกัน
“GUESS JEANS และผมต่างเติบโตมาในยุคสมัยเดียวกัน สำหรับความร่วมมือครั้งนี้ ผมได้นำความทรงจำและความรู้สึกที่มีต่อ GUESS JEANS ในวันวาน มาตีความใหม่ผ่านมุมมองของ HYSTERIC GLAMOUR ผมหวังว่าคนรุ่นใหม่จะสนุกกับการมิกซ์แอนด์แมตช์ไอเทมเหล่านี้ในแบบฉบับของตัวเอง” – Nobuhiko Kitamura จาก HYSTERIC GLAMOUR
HYSTERIC GLAMOUR ก่อตั้งขึ้นในปี 1984 โดยดีไซเนอร์ผู้เปี่ยมด้วยวิสัยทัศน์อย่าง Nobuhiko Kitamura แบรนด์ได้ก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในขุมพลังสำคัญของวัฒนธรรมต่อต้านกระแสหลักที่ปลุกกระแสแฟชั่นในย่านฮาราจูกุ ถือกำเนิดขึ้นท่ามกลางกระแสความนิยมของวัฒนธรรมอเมริกันในญี่ปุ่น แบรนด์ได้ผสานดนตรีร็อก ป๊อปอาร์ต และกลิ่นอายอเมริกานาวินเทจเข้าด้วยกันจนเกิดเป็นความงดงามที่ฉีกกฎเกณฑ์และปฏิเสธกรอบแฟชั่นแบบอนุรักษ์นิยม ด้วยลวดลายกราฟิกที่ท้าทายกรอบเดิมๆ พลังงานที่ไร้การปรุงแต่ง และทัศนคติที่กล้าแสดงออกอย่างแท้จริง HYSTERIC GLAMOUR ได้ทลายกำแพงระหว่างสตรีทคัลเจอร์ของญี่ปุ่นและสังคมตะวันตก ปูทางให้กับดีไซเนอร์และนักสร้างสรรค์สตรีทแวร์รุ่นต่อไป
ตลอดช่วงยุค 90s และ 2000s แบรนด์ได้สร้างฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นในหมู่นักดนตรี ศิลปิน และกลุ่มนักสร้างสรรค์ โดยได้ร่วมงานกับวง Sonic Youth พร้อมขยายขอบเขตเข้าสู่วงการศิลปะ และทำงานเคียงข้าง Andy Warhol Foundation ในเวลาต่อมา การร่วมงานกับ Supreme ยิ่งตอกย้ำการนำวัฒนธรรมนอกกระแสมาเชื่อมโยงกับคนรุ่นใหม่ ในขณะที่ยังคงรักษาเอกลักษณ์ความอิสระและเด็ดเดี่ยวไว้ได้อย่างเหนียวแน่น ปัจจุบัน HYSTERIC GLAMOUR ยังคงเป็นแบรนด์เฉพาะกลุ่มแต่ทรงอิทธิพล และเป็นที่ต้องการของนักสะสมรวมถึงผู้ขับเคลื่อนวัฒนธรรมทั่วโลก
“ความร่วมมือครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงพลังแห่งการผสานระหว่างสองแบรนด์ที่เฉลิมฉลองเอกลักษณ์เฉพาะตัว วัฒนธรรมวัยรุ่น และการแสดงออกถึงตัวตนอย่างกล้าหาญมาโดยตลอด
การนำความงดงามในแบบฉบับ GUESS JEANS และ Hysteric Glamour มาบรรจบกัน ทำให้เราได้เชิดชูมรดกอันล้ำค่าของแบรนด์ ไปพร้อมๆ กับการรังสรรค์สิ่งใหม่ที่เต็มไปด้วยความสนุกสนาน และเหนือความคาดหมายสำหรับคนรุ่นต่อไป” – Nicolai Marciano จาก GUESS JEANS
สานต่อความสำเร็จจากการเปิดตัว GUESS JEANS ในระดับสากล Nicolai Marciano ได้รังสรรค์กิจกรรมระดับโลก การเปิดตัวแฟล็กชิปสโตร์ และความร่วมมือทางวัฒนธรรมต่างๆ ที่ช่วยตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการหลอมรวมแฟชั่น ศิลปะ และดนตรีเข้าไว้ด้วยกัน และเพื่อต่อยอดความสำเร็จนี้ ความร่วมมือในซีซั่น Spring 2026 ยังคงตอกย้ำความมุ่งมั่นของ GUESS JEANS ในการเป็นพื้นที่ส่องประกายให้กับกลุ่มนักสร้างสรรค์ และส่งเสริมการแลกเปลี่ยนทางวัฒนธรรม
นับตั้งแต่การเปิดแฟล็กชิปสโตร์ที่โตเกียว GUESS JEANS ได้ให้ความสำคัญกับการมีส่วนร่วมกับชุมชน แบรนด์ และกลุ่มนักสร้างสรรค์ท้องถิ่นมาโดยตลอด ด้วยเล็งเห็นถึงอิทธิพลทางวัฒนธรรมและเสน่ห์ของตลาดญี่ปุ่นที่ปรากฏทั่วโลก ความตั้งใจอย่างต่อเนื่องนี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์อันกว้างไกลในการส่งต่อพลังขับเคลื่อนจากระดับภูมิภาคสู่สายตาผู้ชมทั่วโลก
แคมเปญ Spring 2026 ถือเป็นก้าวล่าสุดในวิวัฒนาการของ GUESS JEANS ที่ทำหน้าที่เชื่อมความเป็นแคลิฟอร์เนียเข้ากับมุมมองนอกกระแสของ HYSTERIC GLAMOUR ที่หยั่งรากลึกในโตเกียว ความร่วมมือครั้งนี้คือสัญญาณแห่งยุคใหม่ของการแลกเปลี่ยนความคิดสร้างสรรค์ การเล่าเรื่องราวทางวัฒนธรรม และการแสดงออกของคนรุ่นใหม่ทั่วโลก ตอกย้ำความสำคัญของญี่ปุ่นที่มีต่อการขยายตัวของแบรนด์ในระดับสากล
พบกับคอลเลกชัน GUESS JEANS x HYSTERIC GLAMOUR Spring 2026 จะเริ่มวางจำหน่ายทางออนไลน์ที่ www.guess.co.th รวมถึงที่ร้าน GUESS ได้ที่สาขา CentralWorld, Central Ladprao และ ZEN at Central ในวันที่ 27 เมษายน 2569 เป็นต้นไป
